誰說人是理性的?
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我會買本書原因如下:
1.多位暢銷書作家及經濟學家共同推薦！
「這將是往後幾年最具影響力、也最常被討論的一本書。裡面充滿了令人驚異的見解，讓我一打開來讀就很難放下。」
──2000年諾貝爾經濟學獎得主麥法登Daniel McFadden
「這本書讀來令人發笑，還可讓你變得更有智慧。你將從書中看見你是如何做決定的，並因此大吃一驚，甚至開始改變自己的行為。」
──2002年諾貝爾經濟獎得主卡尼曼Daniel Kahneman
「投資最困難的部分，就是管理你的情緒。艾瑞利解釋了為什麼這件事對我們都那麼難，同時也讓我們知道，發現自己內在的偏見，可幫助你避開大家都會犯的錯誤。」
──嘉信理財董事長兼執行長史瓦柏Charles Schwab
「《蘋果橘子經濟學》認為人是依照誘因來行事，就算有時結果不如人意，但都是理性的。艾瑞利則告訴你人的不理性是多麼根深柢固，而且總是不斷重蹈覆轍。」
──《創意黏力學》共同作者奇普?希思Chip Heath
「大家都是不理性的（當然啦，除了你以外）。如果你想知道別人是怎麼想的，可以從閱讀這本書開始。」
──《紫牛》作者高汀Seth Godin
「艾瑞利是個了解人類行為的天才，從來沒有一個經濟學家能像他一樣揭露、解釋我們那些奇怪行為的背後原因。這本書將永遠改變你對世界、和對自己的了解。」
──《群眾的智慧》作者索羅維基James Surowiecki
「艾瑞利揭開我們的心智在玩哪些把戲，也告訴我們如何不上當受騙。
──《醫生，你確定是這樣嗎？》作者古柏曼Jerome Groopman
「這是一本深具原創性的書，每一章都有許多反直覺、反常識的發現，讓你不禁開始質疑我們既有的信念。這本書非常有趣，引人入勝，就像作者本人一樣。」
──艾瑞利的媽
3.它的內容是我感興趣的話題
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它裡面有許多內容發人省思
EX:免費的吸引力,人們常被"免費"兩個字所吸引,彷彿它就是穩賺不賠
情境:給你兩顆糖(M&M 巧克力)
1.一顆可以換小的士力架巧克力,兩顆可以換大的士力架巧克力
你要哪一個?
2.你可以免費拿一個小的士力架巧克力 OR 拿一顆換大的士力架巧克力
你要哪一個
EX:"比較"的用法
情境: 訂閱方案:A.雜誌網路版 年繳:59美元
B.雜誌裝訂版 年繳:125美元
C.雜誌(網路+裝訂) 年繳:125美元
你會選哪一個 ?
A.雜誌網路版 年繳:59美元
B.雜誌(網路+裝訂) 年繳:125美元
你會選哪一個 ?
你想不到其實你的選擇是可以被操控的!!!
!!!!!!!裡面還有很多有趣的內容,讓我思考每一個*"AUTO"模式下選擇是真的我要的嗎?
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*AUTO模式:取材自電影"命運好好玩"快轉模式,意指:不加思索的行動
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